Branding: costruire e gestire l’identità
del proprio business

Obiettivo del corso

Le organizzazioni sono fatte di persone la cui identità influenza quella del marchio e dell’intera azienda. Il brand è però molto di più di una semplice somma di caratteri o del logo. Riconoscere e rispettare l’anima dell’organizzazione di cui facciamo parte è il primo passo per costruire una proposta di mercato riconoscibile e coerente. Grazie all’aiuto di Riccardo Trevisani, brand strategist che ha lavorato con alcune tra le più importati realtà italiane, impareremo a dare forma all’identità del nostro business, capirne il valore differenziale, individuare gli elementi che rendono coerenti immagine, scopi e comunicazione dell’offerta. L’obiettivo è quello di lavorare sulla strategia che inspira e guida tutta l’interazione con il mercato. Il percorso affronterà questi temi:

Contenuti

• Che cosa è e cosa non è il branding
• I principali assi strategici del brand
• La mappatura del posizionamento di mercato
• Riconoscersi e rispettarsi: verso la scoperta del brand
• Dall’identità agli scopi: la definizione dell’intento o purpose aziendale
• Stile e riconoscibilità del brand: differenziarsi con originalità
• La gestione coerente dei touch point, le interfacce con il mercato
• Storytelling e brand: raccontarsi al cliente

Valore

Il percorso ha un valore di 160 € + IVA.

Metodo di lavoro

Tutti i corsi sono caratterizzati da una forte interazione in aula. Ciò significa che, oltre alla presentazione delle tecniche e dei contenuti, i partecipanti saranno coinvolti nella discussione di casi studio reali, business game, esercitazioni e task che hanno lo scopo di fissare e rendere applicabile quanto appreso. Il metodo e l’approccio originale Passodue promuovono un percorso educativo finalizzato a sviluppare ed esprimere competenze e capacità subito utilizzabili in modo autonomo. 

Docenti

Alberto Aleo – Manager per quasi 15 anni durante i quali ha rivestito il ruolo sia di responsabile marketing che di direttore vendite per note aziende italiane. Nel 2011 Alberto è diventato co-fondatore di Passodue dove coordina l’area marketing e strategia commerciale. Insieme ad Alice Alessandri ha scritto i testi testi “La Vendita Etica” e “Business in Love” editi in Italia da Franco Angeli e all’estero da BEP e Routledge.

Riccardo Trevisani – Esperto di Branding e amante del mondo startup, Riccardo inizia la sua avventura professionale a Londra con il master in Design Management Innovation presso Ravensbourne University. Successivamente si muove negli States a Boston. Nell’ottobre 2017 entra a far parte del dipartimento strategico di FutureBrand Milano, adottando il design thinking per svelare la scintilla al centro delle marche. Nel 2021 inizia una nuova avventura che lo porta a Ginevra per aiutare una tech company ad evolvere il proprio brand.